Die Werbegeschichte ist voll von Slogans, die im Ausland zur Lachnummer wurden – wörtlich korrekt übersetzt und trotzdem komplett daneben. Genau davor schützt Transkreation: die Neuschöpfung Ihrer Botschaft in der Zielsprache. UniTranslate übersetzt und transkreiert Marketing- und Kommunikationstexte für Brand- und Kommunikationsverantwortliche sowie Agenturen, die ihre Kampagnen ohne Wirkungsverlust über Sprachgrenzen bringen wollen.
Der Claim, der auf Französisch niemanden berührt
Wortspiele reisen schlecht. Ein Reim, eine Doppeldeutigkeit, eine Anspielung auf Schweizer Alltagskultur – all das verpufft in der wörtlichen Übertragung oder kippt ins Unfreiwillig-Komische, und im schlimmsten Fall bemerkt es niemand vor dem Druck der Plakate. Bei Claims, Slogans und Headlines arbeiten wir deshalb transkreativ: Die Botschaft, der Ton und die beabsichtigte Wirkung werden in der Zielsprache neu gebaut. Sie erhalten bei Claims standardmässig zwei Varianten, jeweils mit Rückübersetzung und einer kurzen Begründung, welche Assoziationen der Text im Zielmarkt weckt. So entscheidet Ihr Team auf Augenhöhe – auch ohne selbst Italienisch zu sprechen.
Eine Marke, vier Sprachen, ein Ton
Ihre Marke klingt auf Deutsch frech und direkt? Dann darf sie auf Französisch nicht plötzlich förmlich wirken. Jedes Projekt beginnt bei uns mit einem Briefing: Wer ist die Zielgruppe, wie ist die Tonalität (Duzen oder Siezen? nüchtern oder verspielt?), welche Begriffe sind gesetzt, welche tabu? Daraus entsteht ein Styleguide, gegen den alle künftigen Texte übersetzt werden – vom Grossformat-Plakat bis zur Instagram-Caption. Übersetzt wird ausschliesslich von Muttersprachlern, die im Zielmarkt leben und dessen Codes aus dem Alltag kennen, nicht aus dem Wörterbuch.
Texte, die wir für Marken und Agenturen adaptieren
- Kampagnenclaims und Anzeigen-Headlines – transkreiert, in zwei Varianten
- Broschüren, Imagepublikationen und Geschäftsberichts-Editorials
- Newsletter und E-Mail-Strecken, deren Betreffzeilen auch im Zielmarkt geöffnet werden
- Social-Media-Serien mit Zeichenlimiten, Hashtag-Recherche und plattformgerechtem Ton
- Verpackungs- und POS-Texte, bei denen jeder Quadratzentimeter zählt
Für Kampagnen mit eigener Landingpage übernehmen wir auch die Web-Lokalisierung gleich mit – und wenn am Launch-Event international präsentiert wird, stellen wir Dolmetscherinnen und Dolmetscher bereit.
Warum die Rückübersetzung Ihr wichtigstes Kontrollinstrument ist
Kreativtexte in einer Sprache freizugeben, die man nicht spricht, fühlt sich wie ein Blindflug an – muss es aber nicht sein. Zu jeder transkreierten Headline liefern wir eine wörtliche Rückübersetzung ins Deutsche plus eine Notiz zu Tonlage und kulturellen Anspielungen: Klingt die Variante im Zielmarkt eher augenzwinkernd oder eher seriös? Welche Assoziation weckt das gewählte Bild? So kann Ihre Markenverantwortliche die Adaption inhaltlich abnehmen, bevor sie auf ein Plakat oder eine Verpackung gedruckt wird – und Diskussionen mit der Ländervertretung führen Sie mit Argumenten statt mit Bauchgefühl.
Rollout am Montag? Wir takten die Sprachen parallel
Kampagnen kennen keinen Puffer: Wenn der Launch terminiert ist, müssen alle Sprachversionen gleichzeitig stehen. Wir koordinieren Deutsch, Französisch, Italienisch, Englisch und bei Bedarf über 100 weitere Sprachen parallel statt nacheinander, halten die Timings Ihrer Mediaplanung ein und liefern eilige Adaptionen express innert 12–24 Stunden. Agenturen arbeiten auf Wunsch White-Label mit uns – Ihre Kundschaft sieht nur das Ergebnis.
Über 6000 zufriedene Kunden, von der Inhouse-Kommunikation bis zur Kreativagentur, lassen ihre Botschaften von unserem Team in Küsnacht ZH adaptieren. Dabei bleibt die Zuständigkeit über Kampagnen hinweg konstant: Dieselben Kreativübersetzer, die Ihren Frühlings-Claim adaptiert haben, betreuen auch die Herbstkampagne – Ihre Marke muss sich nicht jedes Mal neu erklären.
Briefen Sie uns Ihre Kampagne über die Offertanfrage – innert 30 Minuten erhalten Sie Offerte und Rollout-Plan für alle Sprachversionen.
Referenzen: Das sagen unsere Kunden
Über 6000 zufriedene Kundinnen und Kunden vertrauen UniTranslate – darunter Unternehmen des Swiss Market Index, Global-Fortune-500-Konzerne, Universitäten, staatliche Institutionen und Schweizer KMU.
«Sehr schnelle und qualitativ hochstehende Übersetzungen. Stets sehr freundlichen und speditiven Kontakt. Wir sind vollumfänglich zufrieden und können Unitranslate mit gutem Gewissen weiterempfehlen.»
«Der Service, die Zusammenarbeit sowie die vereinbarte Ablieferung der Arbeit von UniTranslate war in allen Punkten top. Sehr zu empfehlen.»
FAQ
Was unterscheidet Transkreation von einer normalen Übersetzung?＋
Bei der Transkreation wird nicht der Wortlaut übertragen, sondern die Wirkung: Wortspiele, Reime und kulturelle Anspielungen werden in der Zielsprache neu gebaut, sodass der Claim dort genauso funktioniert wie im Original – statt wörtlich korrekt, aber wirkungslos oder peinlich zu sein.
Warum liefern Sie bei Claims und Slogans zwei Varianten?＋
Weil es bei Kreativtexten selten die eine richtige Lösung gibt. Sie erhalten zwei unterschiedliche Ansätze mit Rückübersetzung und kurzer Begründung, damit Ihr Team die Wirkung beurteilen und bewusst entscheiden kann – auch ohne die Zielsprache zu sprechen.
Wie stellen Sie unsere Markentonalität in anderen Sprachen sicher?＋
Vor dem ersten Projekt nehmen wir ein Briefing zu Zielgruppe, Tonalität und No-Gos auf und halten es in einem Styleguide fest. Alle Folgeprojekte – vom Newsletter bis zum Packaging – werden gegen diesen Styleguide übersetzt und revidiert.
Schaffen Sie einen mehrsprachigen Kampagnen-Rollout unter Zeitdruck?＋
Ja. Wir koordinieren alle Sprachversionen parallel, sodass die Kampagne überall gleichzeitig starten kann. Offerten erhalten Sie innert 30 Minuten, eilige Texte liefern wir express innert 12 bis 24 Stunden.
Arbeiten Sie auch direkt mit Agenturen zusammen?＋
Regelmässig. Wir arbeiten auf Wunsch im Hintergrund als White-Label-Partner der Agentur, halten deren Timings ein und liefern in den Formaten der Kreation – von der InDesign-Datei bis zum Social-Media-Redaktionsplan.
